99% 外銷網站都做錯了？你不是沒流量，是一開始就走歪了

如果你正在經營外銷獨立站，卻發現「網站做很久、內容寫很多、產品也不差，但 Google 就是不給你流量」，那我要先說一句可能有點刺耳、但很關鍵的話：問題大多不是行銷，而是結構。而且這個結構錯誤，往往在網站第一天上線時就已經注定了。

很多人做外銷站的第一步是什麼？選版型、挑主機、翻譯產品頁、接金流物流。看起來都很對，但幾乎沒有人在一開始就認真想過「搜尋引擎要怎麼理解你這個網站」。於是流量卡關、排名原地踏步、廣告一停就沒訂單，最後只好怪 SEO 沒用。

真相是：SEO 從來不是沒用，是你用錯方式。

為什麼你的外銷站「看起來很國際」，Google 卻完全不買單？

外銷獨立站最常見的迷思之一，就是「只要有英文、有多國語系、有國外客戶，就等於國際化網站」。但在搜尋引擎眼中，這些都只是「表面」，真正影響排名的，是更底層的技術決策。

你可能不知道，Google 在判斷一個網站時，會同時看三件事：

而這三件事，全部都和網址結構、語系規劃、hreflang 設定息息相關。

很多外銷站在架構規劃時，第一個卡關點就是：「我要用子網域，還是子目錄？」這個問題表面看起來只是網址長不長、好不好看，但實際上，它會直接影響你未來三到五年的 SEO 成本。

子網域的優點是「切得很乾淨」，每個國家或語系像是一個獨立網站；缺點則是權重必須重新累積，對新站尤其殘酷。子目錄則相反，所有內容集中在同一個主網域下，SEO 能量累積快，但規劃不當容易亂。

真正的關鍵不是哪個「比較好」，而是你現在的階段、資源、目標市場數量，適合哪一種。如果你還在成長期，卻硬要把網站拆成五六個子網域，那等於逼自己每一站都從零開始。

很多品牌就是在這一步踩雷，後面怎麼補都補不回來。外銷獨立站 SEO 子網域 vs 子目錄

再來是第二個重災區：多國站網址怎麼做。不少人會說：「不就加個 /us、/uk、/jp 嗎？」如果事情真的這麼簡單，外銷 SEO 也不會這麼多人做失敗。

事實是，多國站網址不只是「區分國家」，而是搜尋引擎用來判斷你要主打哪個市場的核心訊號之一。你是要搶美國市場？還是英國？澳洲？還是英文站全部吃？

網址結構如果模糊不清，Google 只會選一個它「覺得最像」的頁面來排名，其他市場直接被犧牲。這不是內容不夠，而是你從網址層級就沒有把國家訊號講清楚。外銷獨立站 SEO 多國站網址怎麼做

第三個問題更隱蔽，也更常被忽略：多語系網址規劃。很多站會直接用參數、JS 切換語言，或是所有語言共用同一組 URL，只靠前端切換顯示。

對使用者來說可能很方便，對搜尋引擎來說卻是一場災難。

Google 不會「猜你現在想看哪個語言」，它只相信你在網址和技術層級給它的訊號。如果語系沒有獨立、可被索引的 URL，等於直接告訴搜尋引擎：「這些內容不重要」。

更可怕的是，錯誤的多語系規劃，還可能造成大量重複內容，反而拖垮整站權重。外銷獨立站 SEO 多語系網址規劃

最後這一關，幾乎是外銷站的終極魔王：hreflang。你可能聽過，但沒寫；也可能寫了，但其實全錯。

hreflang 的作用不是「加了就會上排名」，而是避免錯誤排名。它是告訴 Google：「這一頁是給哪個國家、哪種語言的使用者看的，請不要亂配。」

沒有 hreflang，多國多語網站幾乎一定會發生排名互相搶、頁面彼此競爭的問題。但 hreflang 一旦寫錯，後果比不寫還慘，因為搜尋引擎會直接忽略你的設定。

這也是為什麼很多人明明照教學加了標籤，排名卻毫無起色，甚至還下降。外銷獨立站 SEO hreflang 教學

寫到這裡，你可能會發現一件事：這些問題，幾乎都和「寫什麼內容」無關，而是發生在內容之前。

SEO 就像蓋房子。結構錯了、地基歪了，你裝潢再漂亮、家具再高級，房子還是住不久。

成功的外銷獨立站，從來不是靠運氣，也不是靠狂砸廣告，而是從第一天就把搜尋引擎當成「真正的使用者」來設計。當你把網址結構、國家語系、技術訊號一次做到位，後面的內容、行銷、轉換，才會開始產生放大效果。

如果你現在正卡在流量天花板，與其再寫一百篇文章，不如回頭檢查一次：你是不是一開始，就選錯路了？